Las características de ser un publicista

¿Qué es la publicidad?

“Es la comunicación masiva impersonal de un sentido acerca de un producto u organización”.

(Lamb, Hair y McDaniel, 2017).

La publicidad se ejecuta por medio de una campaña que comprende los diseños de anuncios y su colocación en los diferentes medios publicitarios (periódicos, revistas, radio, televisión, internet, etc), dirigidos a un mercado específico (Ibíd).

De acuerdo con Garnica y Maubert (2017), existen tres tipos principales de publicidad:

• Institucional: Promueve imágenes e ideas organizacionales.
• De apoyo: Promueve la posición de una organización con respecto a una situación pública.
• De productos: Promueve los usos, características y beneficios de un producto.

¿Cuáles son las características principales de un publicista?

Ahora te preguntarás ¿Que es lo que se necesita para ser un Publicista?

De acuerdo a Bello C y Palacios Chavarro. Estas son las competencias que debe tener un Publicista del s. XXI de acuerdo a una investigación realizada en el 2019 en Bogotá Colombia:

1. Actúa con responsabilidad social.
2. Propone nuevos lenguajes e influye en el mundo publicitario.
3. Ejecuta campañas comerciales, sociales y ambientales.
4. Comprende e interpreta la realidad social para identificar problemas de marketing.
5. Proporciona ideas y soluciones responsables con el entorno y perdurables.

6. Usa las tecnologías de la información y la comunicación.
7. Utiliza los medios masivos y directos para presentar mensajes publicitarios.
8. Mide el impacto de penetración de las campañas publicitarias.
9. Analiza el consumo y las tendencias.
10. Trabaja con presupuestos.

11. Administra cada etapa de la producción publicitaria.
12. Maneja la imagen corporativa y desarrolla estrategias para posicionar la marca.
13. Comprende la evolución y expectativa de los mercados.
14. Domina idiomas extranjeros.
15. Tiene una actitud de liderazgo en los contextos donde ejerce su trabajo.

16. Desarrolla estrategias considerando los cambios de los perfiles y demandas de los consumidores, marcas, medios y tecnología.
17. Conoce otras áreas diferentes a la publicidad.
18. Tiene capacidad de actuar en el entorno digital.
19. Aplica diferentes métodos de investigación.

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Referencias

Lamb, C. W., Hair, J. F. y McDaniel, C. (2017) . Marketing (1ª ed.). México: Cengage Learning. Garnica, C.H. y Maubert, C. (2017). Fundamentos de marketing (2ª ed.). México: Pearson. Bello C, J. F. y Palacios Chavarro, J. A. (2019). Competencias profesionales de mayor importancia y aplicabilidad para el publicista en Bogotá, Colombia. Encuentros, 17(2), 66-79. doi:http://dx.doi.org/10.15665/encuent.v17i02.1415